Monthly Archives: juillet 2016

S’il y a bien un secteur où l’éthique et le développement durable sont deux enjeux majeurs, c’est celui de l’industrie de la mode! Aujourd’hui les grandes enseignes de prêt-à-porter cherchent à produire toujours plus à moindre coût et sortent des nouvelles collections tous les mois au détriment de l’environnement, de la qualité et des conditions de travail. Cette tendance est appelée “Fast Fashion”. On produit toujours plus pour consommer toujours plus des vêtements très peu résistants à l’usure que l’on finit par jeter très vite. Le résultat est tel que la quantité de déchets liée à l’industrie de la mode est extrêmement néfaste pour l’environnement.

Photo:  Redress

Produire toujours plus nécessite également de réduire les coûts et pour cela c’est très souvent les conditions de travail des producteurs qui en pâtissent. Insécurité dans les usines, salaires indécents, travail sans relâche… la liste est longue et les relations Nord-Sud restent très inégalitaires.

Le mouvement Slow Fashion, une nouvelle réponse à ces enjeux?

slow fashion movement

Aujourd’hui des marques et des organisations tentent d’inverser la tendance et de faire de la mode un secteur respectueux de l’environnement et des personnes qui y travaillent. Le mouvement Slow Fashion, par définition, prône une production éthique, à petite échelle et une consommation réfléchie et maîtrisée.

En plein dans ce mouvement, on compte Atypique Atipico qui garantie une transparence et une traçabilité exigeantes de toute la chaîne de production, des matières premières et de ses fournisseurs.

trench dans la rue T. AA

Atypique Atipico (AA) est à la fois un studio d’éco-design et un cabinet de conseil, fondé en 2010 par un duo de créatives : les sœurs Cristina & Sofia Linares Orellana. AA œuvre pour retrouver l’équilibre entre l’industrie et l’artisanat.

En septembre prochain, la marque lancera officiellement un de ses produits phares: le Trench AA, une pièce intemporelle et durable. Le Trench AA est une pièce unique, conçue pour durer dans le temps grâce à des matières de haute qualité intégrant notamment l’économie circulaire.

valeur AA

Le Trench AA a également une dimension sociale; il est en effet confectionné au sein de l’atelier suédois de réinsertion sociale des migrants syriens I AM FASHION.

montage

Nous accompagnons la marque dans sa campagne de crowdfunding KissKissBankBank qui permettra de produire la première collection presse du Trench AA. La collection sera présentée lors d’un show room pendant la Fashion Week Paris que nous organisons en collaboration avec  un collectif d’organisations qui travaillent pour une mode plus éthique et durable.

 

Autre initiative dans le milieu de la mode qui permet de consommer autrement, de manière réfléchie, en donnant plusieurs vies aux vêtements: Hylla, la penderie partagée.

hylla

Hylla permet de louer des vêtements et des accessoires originaux à un prix accessible et de donner une seconde vie à ses propres vêtements, tout cela dans un lieu convival et de partage au sein d’une communauté optimiste !

 

Éduquer pour transmettre cette vision et encourager les personnes actrices du changement !

Cette vision d’une nouvelle mode durable se transmet également par l’éducation et l’encouragement de ceux qui aspirent au changement.

C’est dans cet esprit que Redress, ONG environnementale, travaille pour la réduction des déchets dans l’industrie de la mode et ce en agissant de trois manières: en éduquant et en encourageant les designers de la mode, en inspirant et en informant les consommateurs et en catalysant et en changeant l’industrie de la mode.

redress-forum-ford-design-challenge-2-537x402

Ils sortiront bientôt le documentaire Frontline Fashion, à ne pas louper! Dans ce documentaire nous retrouvons 10 talentueux designers émergents de la mode, asiatiques et européens, déterminés à changer le future de la mode, actuellement l’une des industries les plus polluantes, et à remporter The EcoChic Design Award, la plus grande compétition de haute couture responsable du monde. Bande annonce à retrouver sur leur site: http://redress.com.hk/frontlinefashion/

 

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Retrouvez la campagne de crowdfunding d’Atypique Atipico ici: https://www.kisskissbankbank.com/trench-aa

 

Le collectif de marques éco-responsables présent lors de la Fashion Week Paris est composé de:

  • Afrika Tiss/ Mariette Chapel : renforce la filière Burkinabaise cotonnière dans un cadre étique et respectueux de l’environnement.  Pour le showroom elle présente sa collection d’accessoires.
  • Jeanne Berre, marque de prêt-à-porter éco-responsable, dont la production est locale. Elle valorise particulièrement le « Made in Paris ».
  • I am Fashion by Milla K, Une marque suédoise de prêt à porter, dont l’atelier de confection est un programme de réinsertion des migrants syriens dans la société suédoise.
  • Atypique Atypique/ Sofia Linares avec le lancement du projet Le Trench AA.