Category Archives: Les perles du marketing

Aujourd’hui il existe des centaines de plateformes de financement participatif vous permettant d’obtenir quelques centaines d’euros de votre entourage jusqu’à des centaines de milliers d’euros (voir millions !)  pour les plus grosses campagnes. Mais êtes-vous vraiment prêts pour une campagne de financement participatif ?

Le crowdfunding est souvent vu comme une solution miraculeuse pour les startups de la Silicon Valley, on développe un produit innovant, on fait un clip et une page de campagne sur Kickstarter ou Indiegogo et on attend de voir l’argent qui rentre… FAUX !!

Une campagne de crowdfunding nécessite beaucoup de travail et avant de prendre la décision de la lancer, il faut être clair sur son objectif pour ne pas être déçu à la fin.

Pourquoi lancer une campagne de crowdfunding ?

Une opération de visibilité et de communication

La campagne de crowdfunding est une occasion importante pour lancer une opération de communication suivie et permet de :

  • Trouver sa communauté
  • Communiquer sur une actualité
  • Solliciter du soutien

C’est un investissement pour la suite car les retombées en termes de communication peuvent vous aider à développer sur le moyen terme (retombées presse jusqu’à 1 an plus tard…).

Une étude de marché

La communauté que vous assemblez autour de votre projet constitue une base importante pour tester votre produit sur le marché.

  • Quelle cible est attiré
  • Quelles options interpellent le plus
  • Quelles questions sont posées le plus souvent

C’est également une preuve importante que vous avez trouvé votre futur marché.

Le préfinancement de votre première production

Les campagnes avec contrepartie (don) sont souvent menées pour réduire le risque associé à la première production de grande série.  Avec une campagne vous pouvez vendre les 500 ou 1000 unités nécessaires pour lancer la production en amont.

Ce type de campagne suppose donc la production des contreparties de votre produit. Il faut être sûr de pouvoir les produire dans les 6 mois suivant la campagne pour ne pas décevoir votre communauté.

Financer sa croissance

Mais gagner de l’argent n’est-ce pas l’objectif de toutes les campagnes ? Non, car il faut savoir qu’il y a un certain nombre de coûts liés à une campagne qui ne permettent pas toujours de récupérer des fonds.

Si vous souhaitez réellement obtenir les fonds pour la croissance de votre entreprise vous auriez besoin de réaliser une campagne de prêt ou equity crowdfunding.

Il faut voir le crowdfunding comme étant la possibilité d’ajouter une 4ème source de financement à votre projet (après vos fonds propres et en complément de la banque et d’autres organismes de financement) avant une levée de fonds plus conséquente.

 

Evaluer ses besoins et moyens

Voici donc 4 objectifs possibles à réaliser via le crowdfunding. Il existe 3 types de plateformes :

Les plateformes de don (contre une contrepartie ou pas) : KissKissBankBank, Ulule, Kickstarter…

Les plateformes de prêt : Bluebees, Bolden, Lendopolis, LendoSphère…

Les plateformes d’equity : Anaxago, SoWeFund, Wiseed…

crowdfunding, wiseed, lendopolis, anaxago, kisskissbankbank

Regardez bien ces différents formats, les modalités de mise en place de la campagne et bien sur les frais liés à la plateforme (entre 6-10%).

Pour bien définir votre campagne, quelques questions à vous poser :

  • Quelle plateforme ?
  • Quel montant ?
  • Auprès de qui ?
  • Dans quel délai ?
  • Quel est mon budget pour la campagne ?
  • Qu’est-ce que je peux déléguer ?

Il est important d’être clair sur votre objectif mais également sur votre équipe de campagne pour savoir qui va vous aider. Il est également nécessaire d’avoir un budget de communication pour attirer vos contributeurs. 

Voici un exemple de campagne : http://www.bluellow.com/fr/portfolio/crowdfunding/ 

Bluellow propose de vous accompagner dans la mise en place et réalisation de votre campagne de crowdfunding, découvrez notre service de conseil.

Nous organisons un atelier « Mon entreprise, est-elle prête pour le crowdfunding ? » le 18 mai 2017, contactez-nous pour plus d’informations.

 

Avant de démarrer la communication de son entreprise ou association, il est important de définir une stratégie. Elle servira de moteur à nos actions et à déterminer la direction à prendre pour notre communication. Elle donne aussi la personnalité de notre entreprise, et permettra également de nous rassurer quant à la route à emprunter pour arriver à ses fins.

Déterminer la vision et les valeurs qui sont l’essence de votre entreprise

Une communication responsable est basé sur les véritables motivations de l’entreprise, on cherche à trouver et communiquer avec notre cible en affinité avec nos valeurs et la problématique à laquelle on répond.

Pour démarrer votre stratégie de communication posez vous ces questions essentielles :


Quelle est la la vision de mon entreprise ?
La vision de l’entreprise est ce à quoi aspire l’entrepreneur à long terme.
Elle permet de savoir ce que l’on veut ou ce que l’on ne veut pas, elle est aussi importante pour définir des objectifs, mobiliser et motiver les personnes avec qui on travaille. La vision permet également de donner du sens au projet qu’on entreprend.
Cette vision donnera ainsi une direction à notre entreprise, simplifiera nos choix, et nous motivera à réaliser ce défi.

Quelles sont  les valeurs de mon entreprise ?
Ce sont toutes les choses importantes pour nous et notre activité et sur lesquelles on ne dérogera jamais.
Les valeurs permettent de fixer des objectifs sur ce que l’on souhaite (par exemple : respecter l’environnement, développer un modèle économique ethique, proximité avec ses clients…).
Ainsi, des propositions de collaboration avec des entreprises qui ont des valeurs morales ou sociétales à l’opposé des nôtres seront écartées sans discussion.


Ces valeurs serviront à se démarquer de la concurrence et de fidéliser les personnes qui ont les mêmes que nous. C’est grâce à ce procédé que l’on construit une base solide pour notre entreprise et cela participera à la construction d’une image de marque cohérente en interne comme en externe.


Ainsi, le slogan, la présentation de l’entreprise, la charte graphique seront orientés autour de nos valeurs, ce qui rendra cohérent notre communication.

 

Les échanges lors de notre dernier atelier « Définir sa stratégie de communication »


Si notre vision et nos valeurs sont respectées dans notre activité et notre communication, elles permettront de rassembler toutes les personnes qui collaborent avec nous et de donner une ligne de conduite concrète sur laquelle travailler.
Le fait de donner du sens à notre travail, ainsi que de construire sa communication autour de ces principes amélioreront donc fortement notre réputation auprès de nos clients.

 

Suivre notre blog pour la suite des articles sur la stratégie de communication ou inscrivez vous sur notre newsletter (en bas de la page) pour connaître les futures dates de nos ateliers!

coaching en communication et marketing, communication dirigeants, TPE
coaching en communication et marketing, communication dirigeants, TPE

 

Vous êtes un entrepreneur solo ou dirigeant d’une TPE ? Vous avez besoin d’être accompagné dans vos besoins en communication et marketing ? CoachMyCom est là pour vous !

Découvrez les astuces de la communication avec un budget réduit et devenez autonome dans le marketing et la communication de votre projet ou organisation !

Un programme concret, focalisé sur vos besoins :

En groupe de 3 à 6 personnes nous allons :

  • Identifier l’identité, les valeurs et la vision de votre entreprise
  • Définir votre marché, vos cibles et votre positionnement
  • Explorer les différents outils de communication à votre disposition pour atteindre vos cibles (site web, réseaux sociaux, relations presse, publicité, événements, plaquettes…)
  • Développer une stratégie et un planning de communication pour développer votre business sur les 12 prochains mois

 Communication cloud

Un accompagnement sur la durée :

Pendant 3 mois, nous nous retrouvons une fois par mois en groupe et en séance individuelle.

Les séances de groupe d’une demi-journée par mois sont l’occasion d’explorer sa créativité et d’apprendre les techniques, tout en bénéficiant de la synergie du groupe.

Les séances en coaching individuel d’une heure par mois vous donnent la possibilité de développer votre stratégie, de poser vos questions et de résoudre vos défis du moment.

A la fin du programme vous aurez réalisé les objectifs suivants :

 avoir une stratégie marketing et communication réfléchie, cohérente et pertinente

– connaître et maîtriser les outils de communication adaptés à votre business

– gagner en confiance et attirer la clientèle qui a besoin de vos services

– créer de bons contacts professionnels et passer un moment convivial !

 

Lieu et dates

Le prochain groupe démarre fin septembre 2015 pour une session allant jusqu’à décembre 2015.

Un groupe sera formé en Essonne (lieu à définir) et un autre à Paris 10ème.

Prix

Le tarif pour l’ensemble du programme CoachMyCom est de 350 € HT par participant pour les réservations au courant du mois de juin.

Pour les séances individuelles consultez nous.

Pour réserver votre place et participer contactez nous : contact@bluellow.com ou inscrivez-vous ici

Business partners hands on top of each other symbolizing companionship Bluellow est heureux d’annoncer son nouveau partenariat avec l’Agence Adéquat, réunissant leurs forces pour vous proposer les solutions qui feront de votre événement une manifestation accessible pour tous ! Fort de son expertise en communication et de sa démarche en faveur du développement soutenable, Bluellow intègre aujourd’hui une réflexion sociale pour ses évènements. L’Agence Adéquat, quant à elle fondée sur des valeurs fortes alliant design et accessibilité, bénéficie de l’expertise en communication responsable de Bluellow pour ses clients. Une collaboration rassemblant les valeurs positives de nos deux agences pour une communication éthique et riche de sens ! Nous proposons ainsi aux clients d’intégrer une nouvelle dimension dans la conception de leur événement. Nos prestations permettront de prendre en compte les besoins des personnes en situation de handicap afin de :

  • Balayer les discriminations pour rendre la manifestation ouverte et agréable à tous
  • Valoriser les entreprises, associations ou encore individus qui véhiculent une image positive et se comporte avec une certaine éthique

Concrètement, nous avons créé trois formules clés en main pour s’adapter au mieux à vos demandes. Du conseil à la programmation complète de l’événement, nous nous adaptons à tout type de demande ! En plus des services essentiels (choix du lieu, création d’invitations, prise de photos, relations presses, …), nous vous proposons de véritables solutions d’accessibilité ! Entre autre, nous nous assurerons de la mise place de la signalétique adaptée, des informations lisible et compréhensible et une véritable considération de chaque public tout au long de notre démarche, afin que chacun puisse profiter pleinement de votre événement. Pour en savoir plus n’hésitez pas à nous contacter !

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Ce n’est pas évident de reprendre le travail après les vacances. On était si bien sur le transat à côté de la piscine ! Après une coupure, la rentrée est pourtant le moment propice pour lancer des actions marketing à destination de vos clients. Mais par où commencer ? Le site web, le blog, les réseaux sociaux, la base de données, les événements…

strategie comm

Pour vous aider, nous avons listé les 6 activités les plus importantes pour relancer votre activité.

  1. Réactivez vos réseaux

Pour démarrer en douceur rien de mieux que de se retrouver, encore bronzés, lors d’un petit déjeuner ou un déjeuner professionnel. Votre réseau est source d’informations et vous permet d’être informé sur ce qui s’est passé en votre absence et des prochains événements clés. En plus, vos contacts pensent de nouveau à vous pour l’année à venir.

 

  1. Identifiez les événements professionnels à venir

Que vous souhaitiez faire participer votre entreprise à un salon, visiter un salon en tant que professionnel ou simplement suivre des conférences via twitter, ne manquez pas les événements clés pour votre activité ou celle de vos clients. Il est vrai que certains salons professionnels sont moins fréquentés qu’avant mais on observe une évolution vers d’autres formats tels que les webinars ou tweet chats…

 

  1. Définissez votre stratégie social media

Logiquement, on constate une baisse d’activité en été sur les réseaux sociaux. Mais dès la rentrée vos clients, partenaires et fans sont de nouveaux sur la toile. Avant de reprendre la conversation, prenez le temps de réfléchir à votre stratégie social media. Quelle est votre cible ? Quels sont les nouveautés de cette année ? Quelles sont les informations appréciées par votre audience ? Vous pouvez utiliser les outils tels que Hootsuite, Socialbro et Twitonomy pour suivre les statistiques et adapter votre contenu à votre cible.

 

  1. Alimentez votre blog

Il est probable que votre dernier article de blog date du mois de juin, ou même avant… si c’est le cas, il est temps de publier un nouvel article. Un blog délaissé peut nuire à votre image et montre que vous n’avez pas de vraie stratégie de communication. Tout comme votre présence sur les réseaux sociaux, le contenu de votre blog mérite réflexion. Quelle est l’image que vous souhaitez donner ? Pour qui écrivez-vous ? Quels sont les sujets que vous souhaitez aborder dans les semaines/mois à venir ? Le mieux est de planifier au moins 5 à 10 articles afin de garder un style et des thèmes ou catégories récurrents et pensez à vos mots clés lors de la rédaction !

 

  1. Mettez à jour votre site web

Trop souvent nous voyons des sites avec des pages qui ne sont pas à jour. Vous avez certainement des actualités à partager avec vos clients et partenaires, pensez à mettre à jour les pages « actualités » ou « presse » avec vos dernières offres, participations à des événements professionnels, votre dernier communiqué de presse, des photos…

 

  1. Organisez vos contacts

Si vous utilisez un logiciel CRM, vous avez une longueur d’avance. Avec ces outils, il est simple de voir la date de mise à jour des contacts et en même temps vérifier ceux qui nécessitent un peu d’attention. Pour les autres, vérifiez bien que vous avez l’ensemble de vos contacts professionnels dans votre système et que vous mettez à jour les départs, les changements d’e-mail et de numéro de téléphone. Cette dernière tâche, à première vue fastidieuse, peut s’avérer plus rapide qu’il n’y paraît avec un peu de musique et permet d’optimiser vos démarches commerciales.

En suivant ces étapes, vous êtes enfin prêt pour lancer vos actions commerciales. Vous véhiculez une image actualisée et professionnelle et vous savez où trouver vos prospects et comment les séduire.

Toute l’équipe de Bluellow vous souhaite une excellente rentrée.

Kolibree, brosse à dents,
Kolibree, brosse à dents,

Vous avez probablement entendu parler de Kolibree, leur succès a été relayé par un grand nombre de medias en France et à l’international depuis leur lancement officiel au CES en janvier 2014.

Kolibree propose la première brosse à dents électrique connectée au monde et compte révolutionner notre façon de s’occuper de notre santé bucco-dentaire.

Bluellow est fier d’avoir participé au lancement de cet objet connecté qui, loin d’être un gadget, s’inscrit dans l’ère de la santé intelligente. La brosse à dents permettra aux utilisateurs de comprendre leur comportement de brossage et de l’améliorer grâce aux applications pour smartphone. Les applications auront pour objectifs de:

– motiver les gens de se brosser deux fois les dents pendant deux minutes par jour, et notamment les enfants avec les jeux amusants ;

– éduquer les utilisateurs à mieux brosser leurs dents grâce aux programmes de brossage et conseils des dentistes.

Kolibree, objet connecté,

Pour lancer son projet, Kolibree a fait appel au crowdfunding pour tester le concept, recevoir des feedbacks sur le produit et financer la première production.

Kolibree avait fixé comme objectif 70.000$ USD sur la plateforme Kickstarter et a constaté un succès dépassant leur espérance, car ils ont terminé avec plus de 108,000$USD ! Regarder la campagne

En plus de son approche crowdfunding pour lever les fonds, Kolibree a construit un modèle collaboratif pour l’utilisation du produit final grâce à ses APIs ouverts. Les développeurs tiers du monde entier pourront créer de nouvelles applications en utilisant les données de la plateforme Kolibree et les données brutes issues des capteurs.

Nous disons bravo à Kolibree pour cette approche collaborative de l’amélioration de notre santé ! La brosse à dents Kolibree sera disponible à l’achat dès cet automne !

Ne manquez pas notre atelier sur l’économie collaborative et l’innovation le 24 juin.

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Snapchat, l’application des photos éphémères

Il y a deux semaines, WWF a lancé une nouvelle campagne de communication à travers l’application pour smartphone, « Snapchat ».

Qu’est ce que Snapchat, vous ne savez pas ? Bon on vous le rappelle. Snapchat est une application très en vogue en ce moment détenue par la majorité des personnes qui possèdent un smartphone. Le principe est simple : envoyer des photos à ses amis snapchateurs mais celles-ci ne seront visibles que quelques secondes ; temps limité  que vous aurez programmé au préalable. Ainsi, Snapchat est idéal pour ceux qui raffolent des selfies ou des grimaces ridicules avec un point important : ce ridicule est éphémère ! Cependant, pour immortaliser une photo (ou pour embêter son ami, à vous de voir) il est possible de prendre en capture d’écran de la photo dans la limite du temps disponible envoyant automatiquement une notification indiquant à l’auteur du snap que le destinataire a désormais sa photo dans la mémoire de son smartphone.

C’est en réutilisant ce principe de photo éphémère que WWF Danemark et Turquie ont fait le lien entre la tendance des selfies sur Snapchat et de la disparition de certaines espèces animales. Une espèce peut disparaître en quelques secondes tout comme une photo sur Snapchat.

Les animaux se mettent aux Selfies

Le selfie c’est quoi ? Un selfie est une photo de soi prise soi-même avec son propre appareil photo ou téléphone.

La campagne de communication de WWF signée l’agence 41? 49! veut sensibiliser les internautes en leur envoyant des snaps d’animaux en voie de disparition. Un tigre, un panda, un ours, un oran outan ou encore un gorille envoient leurs Selfies à ses utilisateurs snapchateurs et, sur le snap, y figure le slogan « Don’t let it be my #Lastselfie » ou encore « Better take a screenshot, this could be my #LastSelfie ». Cette campagne, appelée « #LastSelfie » veut mettre en évidence à quel point il est facile de perdre une espèce animale sur Terre. Les animaux en voie de disparition sont comme des photos sur Snapchat. Ils sont uniques, transparent, peut-être gênants mais présents que pour un court instant.

Notre avis

WWF a su utiliser la tendance des Selfie pour faire passer son message et ce fut un réel succès viral ! WWF a su faire parler d’eux sur les réseaux sociaux et son message est bien passé. WWF a su avoir une portée suffisante et touché sa cible à travers le média le plus porteur et le moins coûteux.

Les Selfies sont partout et les annonceurs n’hésitent pas à surfer sur cette nouvelle tendance ! Ce sont leurs cas :

«Selfies, avec Lionel Messi et Kobe Bryant» de Turkish Airlines, signé Crispin Porter & Bogusky

«Les pavés» de Daunat, signé Arc Brandelet Devineau

«Hommage aux makers» de Leroy Merlin, signé BETC

«Selfie» de Avène China (Laboratoires Pierre Fabre), signé Fred & Farid Shanghai

«Selfie» de Medicus, signé TBWA Buenos Aires

Pour voir la campagne, n’attendez plus et ajoutez comme nous wwf_dk sur votre application Snapchat !

 

Ecrit par Amandine Valcares